Ziel des neuen Auftritts war die Verjüngung von Dr. Oetker – so jung, wie Backen heute ist. Entgegen dem ursprünglichen Briefing starteten wir mit einem kompletten Redesign aller Packungen und legten damit die wichtigste Basis für die Neupositionierung.

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Im zweiten Schritt folgte eine crossmediale Kampagne mit einem klaren Insight: Gebacken wird selten für sich selbst, sondern um anderen eine Freude zu machen. Der Claim «Back sie glücklich» bildet zusammen mit #lovecake das emotionale Kampagnendach. In aufmerksamkeitsstarken Filmen erzählen wir überraschende und berührende Geschichten über Liebe und Backen.

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Das Kampagnendesign wurde stringent aus dem Packaging entwickelt und sorgte für einen konsistenten Markenauftritt über alle Kanäle hinweg. Ergänzend durften wir während sieben Jahren das Backbuch realisieren – ein Klassiker in nahezu allen Schweizer Küchen.